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国潮崛起正当时,羊奶如何乘势而起?
来源:http://www.haoyun777.cn  日期:2021-09-25
  随着新疆棉花事件不断发酵,国人的爱国情节持续高涨,随之而来的就是对国货品牌的狂热追捧,甚至于李宁、安踏等股价应声而起,风头直接盖过了传统的外资大牌。这也让耕耘中国市场十多载的国产羊奶人,看到了新的机遇与希望,如何借助国潮崛起机遇,成就国产羊奶的品类突破?
  回归产品价值升级
  他山之石,可以攻玉。当新疆棉花引发全民关注之时,李宁官方微博宣布签约肖战成为全球代言人,推动其品牌热度持续高涨,直接导致官方旗舰店及直播带货流量暴增。
  从国产运动服饰品牌李宁的崛起之路,或许能给中国羊奶行业些许启示。李宁品牌在中国市场沉浮几十载,近些年真正爆火的源头是登陆国际时装周,当潮流前卫的服饰设计配上“中国李宁”醒目字眼,一下子就抓住了国人眼球,随后在社交媒体上突然爆红,百度搜索指数迅速上升,一度超过了耐克、阿迪达斯和安踏,与此同时,#中国李宁#的微博话题讨论量也达到7800万。时装周后,作为秀场同款的“悟道”系列球鞋成为爆款,而李宁其他产品同样备受追捧。
  那么李宁爆火之后的根本原因是什么呢?从李宁产品设计来看,李宁正在走向潮牌化,定位贴近90后新生代客户群体。从定价来看,李宁逐渐走向中高端,告别往日“性价比高”的品牌形象。
  而这些市场表现背后,也说明李宁对产品的足够重视,中国品牌要想在外资品牌混战的市场谋求生存与发展,就应回归产品本身,这对中国羊奶行业发展更具深远的学习与借鉴意义。
  立足产品品质,中国羊奶才能立于人心
  消费者选择奶粉的关键要素为奶源、配方与工艺,对于羊奶而言,除了要解决奶源品质,重塑国人消费的信心外,借鉴牛奶粉飞鹤适合国人宝宝体质的策略,以羊奶更适合中国宝宝的营养配方进行钻研,也将会为羊奶品牌突破带来新机遇。
  当然,中国羊奶首先需依托国家国力提升、奶源品质塑造等,让国产羊奶成为让消费者更信赖的品类,唯如此才能让其立足市场。

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